Nuages de mots extrait des 1.000 recherches les plus populaires
J’ai eu l’occasion d’intervenir dans une interview de Yasmine Boudaka pour Cocktail Curieux (émission radio de la RTBF qui dispose de sa page FaceBook).
Le thème de l’interview : FIL ROUGE ST-VALENTIN : Les célibataires à la recherche de l’âme soeur sur Internet. (le podcast sera disponible à partir du 12 février)
Quand Yasmine Boudaka m’a appellé en me décrivant le thème de l’interview, j’ai tout de suite proposé d’étudier les 1.000 recherches les plus populaires proposées par Google. Google disposant de plus de 90% de parts de marché en Belgique, il connaît certainement TOUTES les turpitudes des recherches de l’âme soeur en ligne.
Parts du total des recherches
Pour les habitués des recherches, Google propose plusieurs filtres pour qualifier le volume de recherches. Pour les besoins de l’interview je suis resté à la valeur par défaut (le mode de recherche large). Le but étant de présenter l’exercice plus que de livrer un plan d’action marketing 
Après extraction des recherches, elles ont été regroupées en 18 clusters ou groupes disposant d’une racine commune.
Part de la moyenne des recherches
Au niveau de la moyenne, l’amitié domine l’amour … l’explication tenant certainement dans une homogénéité plus grande dans ce groupe. Le cluster “amour” contient plusieurs mots qui sont des exceptions. Le mot “amour” seul génère plus de 7,4 Mo de recherches mensuelles.
Une application interactive a été montée permettant de comparer les différents groupes. Chaque groupe de recherches étant lui aussi exploré.
Détails du cluster "Poème Amour"
Au niveau des parts de recherches, le groupe “amour” domine clairement toute les autres, puis vient le “chat”.
Le groupe “cherche femme” est deux fois plus nombreux que le “cherche homme”.
Détails du cluster "Cherche Femme"
Une autre visualisation a été créée pour représenter la distribution des recherches entre le volume de recherches mensuelles et l’intérêt des annonceurs pour ces expressions.
On remarque avec l’exemple du groupe “Amour” que 3 exceptions tirent le groupe.
Distribution du cluster "Amour" entre volume de recherche et demande des annonceurs
En excluant ces exceptions, on obtient une vue plus aérée.
Zoom sur la distribution des recherches du cluster "Amour"
L’image ci-dessous est particulièrement intéressante. Vous avez des expressions qui sont assez proches. Parfois une lettre change, et autant l’intéret des annonceurs que le nombre de recherches est modifié radicalement.
Une vidéo de l’application vous sera bientot proposée.
Si vous avez des questions et des suggestions, les commentaires sont à vous
Update: Merci à Zoltan, grâce à qui j’irai présenter l’étude au café numérique du mercredi 17/02 (Bruxelles)
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Bonjour,
Je viens de lire votre article. Je suis étudiante en marketing – communication et je fais ma thèse sur le marketing de l’amour.
J’aimerai pouvoir vous poser des questions à ce sujet.
Pouvons-nous convenir d’un rdv, svp?
Merci pour votre aide.
Cordialement
Anais